Branding
Publicidad
Cliente
2021
Sonotea
Brief
Desde Portugalete, en la provincia de Vizcaya, nos proponían el reto de crear completamente desde cero lo que querían que se convirtiese en una franquicia con expansión en todo el territorio nacional de unos centros auditivos que pudiesen plantarle cara a los principales competidores del sector.
Solución
Creamos la marca completamente desde cero, dotándola de un concepto muy sólido e inspirador. Sintetizamos todos los valores que se querían transmitir en una palabra inventada y en una identidad diferenciadora. Desarrollamos el concepto, la estrategia, el naming, la identidad verbal, la identidad visual y el diseño e impresión de todos los materiales.
Buscábamos un nombre sencillo, directo y descriptivo. Un nombre que comunicase y transmitiese. Un nombre con personalidad. Un nombre fácil de recordar. Un nombre que sonase bien. Un nombre que se entendiese. Un nombre que fuese inspirador. Buscábamos El Nombre. El Nombre que hiciese que empezase a existir todo.
Lo que encontramos fue un Nombre con mucha personalidad, una sonoridad muy agradable y un concepto muy inspirador que lo define. Encontramos un Nombre fácil de recordar y entendible.
Si el sonido genera una onda sonora, sonotea genera una onda sonotora.
Al igual que creamos y le dimos significado al término sonotea creamos y le dimos significado a la onda sonotora.
Para la tipografía elegimos la Roboto en diferentes pesos. Decidimos utilizar solamente una tipografía para economizar recursos gráficos y crear los contrastes en los textos y los diferentes materiales a través de los diferentes pesos de la tipografía. Nos gustó la Roboto porque se trata de una tipografía moderna, pero a la vez accesible y emocional. Y luego... todo el nombre en minúscula, la marca no grita, habla siempre en el mismo tono de voz, tranquilo y pausado.
Optamos por el color azul y decidimos inundarlo todo de color azul agua. Azul agua y blanco blanco, esos son los dos colores corporativos de sonotea. Y... ¿por qué azul agua? Porque en el agua los sonidos se propagan con mayor rapidez y con menor pérdida de energía que en el aire; las ondas sonoras y ultrasonoras se transmiten en el mar a una velocidad entre 1400 y 1600 metros por segundo, mientras que en la atmósfera la velocidad de propagación es de 340 metros por segundo.
Como recurso gráfico de algunos materiales utilizamos la transcripción visual de la onda sonora que producían los textos que acompañaban al material. Grabamos todos los textos, con la voz de una mujer de mediana edad, y extrajimos su onda sonora para utilizarla como un recurso gráfico muy llamativo y visual.
Para otros materiales simplemente jugamos con nuestro símbolo para crear efectos visuales y darle forma a las fotografías.
Trabajos relacionados
Más trabajos➘
zezina